国庆档破18亿猫眼蝉联小长假票王推手江蕙

国庆档破18亿 猫眼蝉联小长假“票王”推手

从去年的《心花路放》到今年的《港囧》，猫眼电影联合出品、联合发行的实力似乎又上了一个台阶。

与去年国庆档《心花路放》一家独大相比，今年的国庆档更加热闹。9月25日起画的《港囧》在进入国庆档前已收获票房超过9亿，中秋+国庆小长假累计近15亿，毫无悬念的摘得2D国产片票房冠军，勇夺双节的票房榜首。而9月30日同天起画的《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》和《解救吾先生》也各自发挥优势分得了国庆档的一杯羹。

据国家电影专项资金办公室数据显示，今年国庆档7天，共计放映超过122万场，观影人次超过5020万，产出票房超过18亿，同比涨幅超过70%。对于今年国庆档的火爆场面，外行看热闹，看的是四部国产大片在银幕前的厮杀;而内行看门道，看的是大片背后电影O2O平台的成长与变化。

电影O2O入侵小长假

进入十月以来，多部影片都摩拳擦掌，憧憬着电影行业最热闹的档期国庆档，似乎进了这个档期就意味着票房会大丰收。回顾近几年的国庆档，2011年国庆档票房产出3亿，2012年接近4亿，2013年增至6亿，2014年超过10亿，今年则突破18亿。伴随着档期票房的跳跃式增长，人们的电影消费热情不断被激发，而这一切少不了电影O2O平台的助力。

2014年国庆档，制作成本仅3500万的《心花路放》，借助联合出品方猫眼电影的大数据优势，以11.67亿的最终成绩成为年度国产电影票房榜首。一年后的今天，猫眼电影首创的预售模式不仅已成为影片发行必不可缺的一环，同时猫眼大数据的精准程度更胜从前，《港囧》上映三天每日破2亿的票房成绩，与猫眼电影联合发行密不可分。

现象级影片《港囧》上映14天票房破15亿，毫无悬念的问鼎2D国产片票房冠军，夺得中秋+国庆双节的票房榜首，特别是上映前三天单日破两亿的涨势，将国产电影的信心抬到了史无前例的高度。《港囧》稳操胜券的背后，囧系列成为国产电影票房最高的系列品牌，同时猫眼电影的联合发行实力也上了一个台阶。

猫眼联合发行稳中求进

一部影片想要获得成功，除了本身质量过硬外，适合的宣发渠道也尤为重要。而猫眼大数据通过海量用户画像的积累和探索，已经在喜剧片的宣发上总结出自己的一套思路。

首先是数据定位。猫眼电影在《港囧》上映前就针对其核心受众进行了数据定位。即通过对海量用户消费轨迹的探索，判断哪类用户更倾向于喜剧类型影片，以及选择购票或观影的时间段。接着结合影片元素以及用户观影习惯划分城市地域，针对不同人群设定不同主题推送消息，在消费者的习惯购买时间段激活用户，促生购票行为，贡献票房。

其次是排片。作为《港囧》唯一的互联网发行方，猫眼电影借助美团强大的地推网络优势，调动起全国特别是三四线城市的影院，在影片上映前期保证了排片的绝对优势，从而创造了三天6.8亿，国庆前近10亿的票房成绩。即使在多部影片同时开画的9月30日，港囧的排片也稳居第一。据了解，猫眼的地面网络资源不仅覆盖了所有一二线城市和大部分三四线城市，在部分三四线城市中，猫眼的市占率甚至超过90%。

此外，猫眼电影还会针对不同影院特色，推介不同属性的用户。在保证上座率的同时，提升用户对影院运营的口碑。

2014年至今，中国电影行业经历了电影电商的全面覆盖，从上游的投资、出品到下游的宣发、票务，纵观几个小长假的票房榜首，背后似乎总有猫眼电影的身影：2014年国庆档《心花路放》、2015春节档《天将雄师》、2015中秋+国庆小长假《港囧》，这绝非偶然。下一个小长假的票房榜首是谁?也许猫眼电影知道答案。

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